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新闻资讯

国内户外广告为何无法实现?

来源: 时间:2018-09-27 10:14:01

早已撒播:不到纽约算不上到过美国,不到年代广场算不上到过纽约。著有“世界的十字路口”之称的纽约年代广场,占地面积只要纽约市区0.1%,聚集了近40家商场和剧院,是当地最繁盛的文娱及购物中心。在这片寸土寸金的街道上,因为其间心的地舆位置、兴旺的商业金融以及高密度人流,使安装在各大修建墙体上的野外LED显现屏遭到各大品牌的喜爱,被视为“招引全球目光”的最佳窗口之一。

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相关数据显现,纽约年代广场LED广告屏每天约有150万次曝光,所带来的野外广告收入,要远远高出写字楼的租金收入,跟着世界野外广告创意显现浪潮的推动,我国也开端注重LED野外广告的立异,加上国内LED显现屏研制技能不断进步,在未来,信任我国LED野外广告商场将不输国外,能够完成广告价值最大化。
相关数据显现,年代广场发明了纽约10%的总产值,其间,LED广告屏每天约有150万次曝光,所带来的野外广告收入,要远远高出写字楼的租金收入,成为“吸金”的重要功臣,使年代广场享有“全球LED显现屏舞台”的美誉,成为了各国企业用来做宣扬推广的必争之地。
我国企业尽管登上年代广场较晚,可是距今也已有超越20年的前史,从起先只要国内闻名大企业在年代广场上投进广告,再到近几年各大中小型企业纷繁亮相于此,瞬间一股“我国风”席卷年代广场,我国品牌成为了年代广场野外广告的“常客”。走出国门,面向世界,显现企业实力和影响力,是一切中大型企业奋斗目标,可是我国一众小型企业纷繁走进年代广场,这背面也意味着国内短少有影响力的野外广告渠道。
跟着我国LED显现屏的研制和立异技能运用开展,轻浮通透、规划感十足的LED透明显现屏被很多运用在野外广告范畴,不管是从广告传达作用仍是城市漂亮度,都带来了质的腾跃。且跟着我国科技的不断进步,我国LED显现屏研制技能在世界上现已取得领先位置,从2011年开端,由我国制作的LED显现屏连续登录纽约年代广场,不管从颜色、亮度仍是画面稳定性等方面,都可谓世界第一流,引来世界游人抬头称颂。在具有顶尖LED显现屏研制技能的大布景下,我国野外广告却为何无法为客户带来满足的传达作用,让国内企业挑选花大价钱在纽约年代广场做广告?
一方面,就地舆位置而言,纽约坐拥大纽约都会区的中心地带,在商业和金融的方面发挥着巨大的影响力,是一座世界化大都市,也是世界上最大的经济中心之一,这为纽约年代广场带来得天独厚的地舆优势。我国经济尽管正在高速开展,并且在世界上的位置益发高涨,可是因为国内出产力及资源配置才能的不足,间隔经济大国还有一段间隔,以致于LED显现屏野外广告传达影响力不够。
另一方面,相较于国外,立异显现在我国一直没有遭到足够注重。从图片、视频、再到LED显现屏与3D、VR等新技能结合,从静态、动态、再到人屏互动,国外的LED显现屏广告运营商不断寻求打破,将广告传递方式面向愈加多元化方向开展,如可口可乐在美国纽约年代广场打造了号称是世界上第一个,也是最大的3D机械广告牌,运用了1760个运动的LED屏柱,出现出十分润滑的3D活动作用。不仅为受众带来与众不同的用户体会,更是引起世界的重视,然后到达品牌最大化传达的作用。
跟着世界野外广告创意显现浪潮的推动,我国也开端注重LED野外广告的立异,加上国内LED显现屏研制技能不断进步,LED野外广告范畴已逐步走向老练,在未来,信任我国LED野外广告商场将不输国外,能够完成广告价值最大化。
众所周知,在我国内地树立一个能与纽约年代广场相提并论的商业中心难度较大,可是就眼前局势而言,面临我国巨大的野外媒体需求,如何提高LED野外显现屏带来的传递作用,是需求处理的首要问题。以往在我国,显现屏厂家只担任出产研制,广告运营商只担任在LED显现屏大将内容出现,两者沟通甚少。可是假如想要将广告内容以完美的方式展示给大众,广告运营商应与LED显现屏厂家联合,广告运营商了解到现阶段LED显现屏可提供的技能支持,LED显现屏厂家也可明白职业最顶尖的规划创意,这既是一个相互了解的进程,也是将技能与创意完美结合的进程,终究完成内容发明及广告方式的新颖性、发明性,以此招引更多的重视,为企业发明最大的传达价值。


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